我们经常在电视上看到的广告片（TVC），还有现在较火的微博短视频、微信朋友圈H5小视频，电影院里电影播放前的广告，企业招商、户外活动宣传视频等等，我们把这些带有品牌或者产品宣传性质的视频，称为商业视频。简而言之，凡是带有商业宣传性质的，都可以看作是商业视频。

那么，如何选择适合企业发展阶段的广告片呢？对于企业来说，所有带有宣传性质的商业视频都叫广告片，其类型有很多，这里就介绍四种常见的广告片类型。

一、宣传片

宣传片在商业上的应用是广泛的，它还有很多小类，根据主角和目的不同，可以分为形象宣传片、产品宣传片、活动宣传片等等，顾名思义，目的就是为了宣传企业形象、产品、活动。宣传片的长度大多数为2-5分钟，也有比较长，费用比电视广告要低，也比较灵活。

阶段应用：创业期

作用：介绍企业的品牌、产品、服务，突出企业优势，多投放于网络、官网或展会中，使受众对企业有初步认知。

二、电视广告片

在电视台看到的广告就是电视广告片，它的时间大多数为15-30秒，收费高，覆盖人群广。

阶段应用：不限制，看企业的战略以及目的、预算

作用：可以快速打开市场、建立认知、抢夺客户，进一步扩大品牌影响力，当企业预算足够时，电视广告片是一个不错的选择。

三、病毒视频

病毒视频是指那些借助于社交平台与视频网站，引起大量关注和转载的视频，时长控制在10分钟以内。

阶段应用：无限制，看是否与品牌基调相符

特点：通常都是幽默诙谐、搞笑性质的，可以是原创也可以是改编，引起受众共鸣的同时获得大面积传播，有着巨大的影响力。

四、微电影

微电影相比于电视来说，时长更短，一般只有5-30分钟，具有完整的故事情节。

阶段应用：品牌成熟期

特点：通过叙事方式，向消费者讲述品牌故事，与消费者达成情感上的共鸣，强化品牌形象，由于制作成本高、难度较大，一般只有成熟的品牌才会选择制作微电影。